肩负品牌使命 MG黑标或推动年轻化战略再进阶

时间： 2022-08-22 12:01     浏览量：531

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网易汽车8月22日报道    8月17日，MG品牌在年轻和运动的调性上再“进阶”，正式发布MG黑标。

作为持续深耕运动轿跑市场的品牌，在赛道愈加内卷的背景下，MG品牌希望突破“目前局限”。创立MG黑标系列，正是MG品牌为满足年轻用户更高需求，深化年轻化战略，实现品牌力向更高层次延伸的体现。

“这是MG创立黑标的初衷。黑标在MG品牌序列中肩负的使命，是要引领整个MG品牌向更高阶层提升，（要）起到这样的担当作用。”

事实上，MG品牌诞生于英国，有着和其他中国品牌不同的全球化路径。随着黑标的发布，其首款旗舰车型MG7也正式推出。“MG7具备足够优势，拥有上汽自主研发的2.0T+9AT是最优动力组合，也是同级最强动力组合。”而MG7的推出，也或将刷新全球汽车行业对中国汽车的认知。由中国人掌控的MG品牌对全球化路径的探索，也或为大多数中国汽车的全球化发展路径提供一定参考意义，并推动其迎来历史性“转变”。

上汽乘用车公司副总经理 孙亦炯

黑标态度是不妥协

对MG品牌而言，推出黑标具有三大意义，一是MG品牌年轻化战略进阶必经之路，二是响应用户对产品更极致的升级渴望，三是希望不断推高中国汽车工业上限。

黑标被定义为高端子系列，态度是不妥协，产品标准也随之更加严苛，“黑标的产品一定是极致的”。

那么，如何定义极致？

MG品牌表示，极致就是产品实力的极致，使产品在所属的全球细分市场，至少进入第一阵营。“第一名比第二名好多少，这个是极致的程度了。说到黑标系列的规划，现在还没有确定的答案。唯一可以确定的是，黑标将坚持对产品标准的不妥协。”

上汽乘用车MG品牌事业部总经理 杭海

之于顶层设计的差异化，对年轻化进阶的坚定不移，以及上汽自主品牌领先技术体系的赋能，是黑标产品的“底气”。在技术赋能方面。作为MG黑标的首款旗舰车型，MG7（参数丨图片）基于上汽珠峰机电一体化架构打造，拥有11项自主核心技术加持的上汽全新一代2.0T黑标发动机和全新9AT变速箱。

事实上，年轻化也一直是MG品牌百年传承的一大基因。在MG看来，品牌年轻化不是简单指向“做年轻人的生意”，品牌年轻化是让它符合四个代表，代表时代最强行业上限、最雅格调品味、最快沟通方式、最硬生活方式。

“黑标MG7不是卖给年轻人的，一定是卖给有一定年龄基础的，35岁左右，但是仍然有四个代表的需求，追求品味、潮流、性能，包括年纪大一点的人也会有年轻的沟通方式和生活方式，他们一定是具有这种特征的。”

对合资发起挑战 已有121家经销商获黑标授权

“对于MG7，MG品牌有强烈的期望和判断，承载着品牌强烈的诉求。MG7无论是对MG，还是对中国汽车来说都有特殊意义。这是MG发起的一次对合资品牌的挑战，也是中国汽车走向更加高端的一个挑战。”

上汽集团数据业务部副总经理、乘用车公司首席数字官（CDO）兼MG品牌CEO 张亮

渠道方面，MG将为黑标系列用户提供尊享的销售渠道、专属的销售顾问、极致的售后服务和甄选的用户权益，覆盖用户买车用车的全周期，让用户选车无忧、购车无忧、用车无忧。据悉，黑标和MG7的产品规划早在两年半之前开始酝酿，品牌体系、产品体系也在同期开始运作，在两到三年的时间中，MG黑标经销商的展厅形象也得到全面提升。

优选渠道方面，从MG目前渠道中挑选形象、团队、服务、理念都达到黑标极致标准的门店，给予特别授权，以满足消费者的黑标体验。截至目前，共计有121家经销商获得黑标授权，预计到9月，有227家经销商获得黑标授权，覆盖全国。

专属服务方面，通过首款产品MG7，MG黑标将打造更贴合黑标产品和标准的服务体验，以用户为导向，将有专属黑标体验顾问为客户提供专属服务，充分展示黑标专属服务的体验满足感。

甄选权益方面，黑标将推出让用户满意、心动的黑标车主权益和专属的MG7车主权益。即日起在MG官方APP上留下信息，可参加9月份开启的全国品鉴会。

展现纯粹运动式豪华轿车设计理念MG7计划出海

MG6的运动轿跑风格，某种程度上，引领了A+级市场轿跑设计的风潮。“MG7由内而外的展现极致性能和体验，相信也会再次引领行业。比如三段式电动尾翼，这样的技术原来只是保时捷帕拉梅拉在用，如今MG7采用三段式电动尾翼，相信这个设计和配置也会在其他产品上大流行。”

上汽集团创新研究开发总院总设计师 邵景峰

同时，MG品牌认为，MG7的溜背造型大开大合，这辆车设计上最大的特点，就是展现纯粹的运动式豪华轿车的设计理念，同时在细节上不妥协。而只有品牌保持战略定力，坚持梦想，才能保证设计师敢于大开大合地创新，设计出在国外街头上也能有高回头率的靓车。“MG7的设计兼顾全球化的视野、国内市场的需求、品牌更高的诉求，整个设计过程既是设计团队不断执着追求梦想的过程，充分体现了MG品牌对自身战略的坚守。”

“MG7是有出海计划的”，随着MG产品不断进入欧洲市场，MG希望在世界顶级市场上和全球豪强一较高下。相比合资品牌的现有车型，MG7拥有上汽自主研发的2.0T+9AT是最优动力组合，也是同级最强动力组合。

“关于智能辅助驾驶，发布会没有展开讲，是因为这款车料太多，想稍微留一留悬念。MG7配有L2+级别的智能辅助驾驶，我们会安排专门的试驾活动，请大家体验。”

在MG7身上，我们可以看到其“优雅式运动”的设计风格和设计水准。“以及极致的性能，比如底盘、架构、发动机、变速箱，再到E-LSD、操控；三是基于智能化的体验。前两个是硬实力，第三个是智能化的豪华使用体验。”

最后，MG品牌表示，疫情对于上汽乘用车整体影响很大，上半年突如其来的疫情为业务工作推进带来很大困难。“但是我们在抓紧时间往前赶，尽量做到将疫情影响缩小到可控范围内。我们希望抓住下半年市场逐步复苏的趋势，以及利好的加持，能够把上半年的损失在下半年补回来，这就是目前上汽乘用车的运营状态。”